古今辉映,诗和远方,搞旅游,河南不红谁红?丨豫记

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古今辉映,诗和远方,搞旅游,河南不红谁红?丨豫记

豫记 豫记 2020-07-22

跨省旅游恢复的第二天,洛阳就搞起了事情。由快手承办的“河南(洛阳)快手网红文旅大会”在洛阳正式启动。大会不但有高段位的政府领导来站台,还吸引了汝志刚、“御儿古风”等300多位快手优质文旅创作者参加。大会以“豫见快手 嗨在洛阳”为主题,是洛阳在文旅产业复苏的一次探索。中国旅游看三南,河南是否能在文旅界异军突起?如何用崭新的故事讲述古老的文明?

 

 

跨省旅游恢复第二天,

洛阳要搞事情

 

从嘉宾名单里不难看出,大会规格颇高。

 

比如分管旅游的副省长何金平、省委宣传部副部长方启雄、省互联网信息办公室主任郭岩松、省文化和旅游厅厅长姜继鼎。

 

都来给大会站台。


 河南省副省长何金平为活动点赞


我们都知道,疫情的影响下,旅游行业几乎处于停滞状态。即便五一后陆续复工,但所有景区都在限流。

 

7月14日晚,文旅部办公厅印发《关于推进旅游企业扩大复工复业有关事项的通知》,宣告恢复跨省团队旅游。

 

从被叫停,到允许恢复,已经历了整整半年时间。

 

恰逢暑假,文旅部的文件,像一针兴奋剂,摩拳擦掌等待转机。

 

大会选择在恢复旅游的当周召开,其实也是在释放一种信号,文化旅游产业正在克服疫情影响,助推河南和洛阳暑期旅游快速发展。

 

其实早在上世纪八十年代,文旅这一概念就曾被提及。

 

如今随着文旅部门的机构改革,文旅融合竟成了热词,相关解释也层出不穷,但一个基本共识是“旅游是文化的载体,文化是旅游的灵魂”。

 

早在中国旅游业起步之初,国家旅游局就提出来了“中国旅游看三南”的说法,所谓三南,就是海南、云南、河南。

 

自然风光看海南,民族风情看云南,历史文化看河南。


毕竟一部中国史,河南要占一半。从上古时期的夏商,到汉唐洛阳,宋朝开封,可以说河南见证了中国古代军事、文化最为强盛的朝代。


儒、道、法等诸子思想,也发轫于河南。它们影响了中国人的世界观和思维方式。


所以说,来河南看历史是最合适不过的。 


但直到近几年,河南的旅游才渐渐有了起色。就洛阳而言,2019年全市共接待游客1.42亿人次,旅游总收入1321亿元。


 

它自己的定位呢,也由“牡丹花城”变成了“古今辉映,诗和远方”。

 

来到洛阳的快手创作者里,有各行业的大V。


与会领导、嘉宾共同启动仪式


环游过世界70多个国家和地区,致力于宣传中华文化的汝志刚;快手千万级粉丝达人,全网古风领域第一人御儿;全网最下饭的美食测评,一年内积累快手粉丝985w的信口开饭;非遗泥咕咕传承人、浚县小伙泥巴哥。

 

所以说,既是快手一次试水,也是洛阳与河南的一个契机。

 

那么问题来了,快手为啥相中洛阳了?

 

 

上下五千年,

三分之一的时光属于洛阳

 

可能很多人不知道,洛阳有五个5A景区,这在全国来说都是非常罕见的。

 

洛阳凭什么可以?仔细想一下,还是因为它的历史够悠久,文化底蕴够深厚。

 

我母校的校歌开头两句,基本概括了洛阳在华夏史上的地位:

 

九朝古都,文明之源。

 

它拥有5000多年文明史,4000多年建城史,1500多年建都史,是一座名副其实的古城、古都。

 

以洛阳为中心的河洛地区,是中华文明的发祥地,同时也拥有诸多“第一”。

 

比如,你们的祖先很可能源于洛阳。

 

二里头遗址


在按人口排名的120个大姓中,与河洛文化圈内有渊源关系的姓氏,占了120个大姓的80%以上。

 

比如,中国牛逼千年的二十四节气诞生在洛阳。

 

再比如,洛阳是丝绸之路的起点。

 

诸多第一,一时半会儿也说不完。

 

上下五千年历史里,有三分之一的时间,属于洛阳。


定鼎路

路名的背后是周公制礼乐的典故


从夏都二里头,到汉魏洛阳城,再到隋唐洛阳城,城址虽有迁移,但洛阳的历史与积淀从未断代。

 

御儿团队的导演李磊上台发言时坦言,其团队拍摄古风短剧,场地市场受限制。有时为了拍一个古建场景,要驱车两三个小时寻找。

 

而他觉得,洛阳是一座五千年历史文化积淀的古都,非常适合作为拍摄古风的题材。

 

深圳三人行网络文化传媒有限公司CEO谢雷,在洛阳遇到一个来自杭州的古风小姐姐,小姐姐的团队也面临着相同的困惑,杭州其实也很难找到合适的古风场地了。

 

天堂明堂


你看,岁月更迭,但有些东西是任谁也拿不走的,就比如底蕴。

 

洛阳诸多文化元素,即便放在今天来看,依然有成为网红、爆款的潜质:河洛文化、牡丹文化、三彩文化、运河文化、黄河文化,以及很多非物质文化遗产。

 

我想,这就是快手看上洛阳的重要原因之一。

 

当然,第二个原因也很关键。



快手用户里,来自洛阳的有140万,而2019年常住人口是692.22万。相当于每四个洛阳人里就有一个快手用户。

 

这个基数和密度是相当大的。

 

快手把自己定位为记录、分享生产和生活的平台,140万洛阳用户,就意味着潜在的140万种洛阳生活。

 

 

如何用崭新的故事

讲述古老的文明

 

一个地方想要孵化成网红,必须具备“三美”。

 

一是有美景,二是有美食,三是有美丽的故事。

 

在过去的一年里,快手共生产了3.4亿文旅的作品,其中打卡洛阳超过一万条,其中最好的是洛阳老城历史文化街。

 

还有一个例子是老君山。


 老君山


据其负责人透露,通过快手进行短视频营销后,今年前六个月,即便受到了疫情的影响,数据还是增长了273%,而以往同期只有50%

 

洛阳其他景点也都具备这三美,只是还欠点火候,不知道如何包装它,表达它。

 

同质的城市西安,如果没有互联网的营销和传播,毛笔酥、不倒翁小姐姐恐怕都不会火起来。

 

快手的介入,不但给洛阳搭建了一个日活跃用户超过两亿的流量池,还给它带来一批文旅垂直的创作者。

 

就这次大会而言,洛阳邀请了快手不同领域的大V,打卡洛阳景点,推介洛阳。

 

早在三个月前,快手已经给洛阳送去了一波流量。

 

牡丹花饼


4月,洛阳市文化广电和旅游局通过快手,开展两场专题直播,在非常时期,让不能出游的人也能“云赏牡丹”。

 

两场直播下来,总观看人数超过200万。

 

流量不光能让别人记住你,还能实打实地变成钱。

 

5月20日,栾川县长王明朗和老城区长夏磊在快手直播带货,为老铁们带来了纯手工制作的牡丹花饼、栾川槲包、老君山门票等极具特色的本地文旅产品及美食农产品。

 

两位县区长现场拆包品尝试吃,加之超低折扣价、随机赠送的惊喜礼品和现金红包,直播中多次出现售罄补货的热闹场面,最终两地共计成交113600张订单,快手累计在线观看人数400余万人次。

 

此后,汝阳、嵩县、新安、洛宁等县长纷纷直播站台,推介自家特产。

 

四场下来,在线观看人数达3230万人,成交金额达448万元。

 

河南省委宣传部副部长方启雄致辞


正如省委宣传部副部长方启雄在致辞中说的那样,在全媒体时代,用好短视频等现代传播手段,是顺应时代发展的要求,也是推动文旅融合发展的有效举措。

 

用崭新的故事讲述古老的文明,用时尚的方式展现河南的魅力,让更多的河南好故事成为网络热点,让更多的河南景点成为“网红”打卡地。

 

快手无疑给洛阳、给河南提供了新的思路。

(图片来源于网络)

初白| © 撰文

蓝家夏夏| © 版式


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