Case|李维斯的营销挣扎竟掀起了一场娱乐风暴!

自从运动服和街头风流行起来,小迪发现牛仔裤已经不酷很久了。市场在过去几年的销售量一直在下滑,尤其在美国。根据欧睿的一份报告,2017年美国牛仔裤销售额162亿美元,而2013年的数字是188亿。而中国的牛仔服市场规模增速也已经开始放缓。

作为行业的 Levi’s,算是在这个趋势下仍然在增长的品牌,这得益于人们总是能在想到牛仔裤时首先想到它经典的红标牛仔裤。

最近,一支叫《Free to Move 》的广告给小迪的感想就是“很酷”。木村拓哉和窦靖童这一相差 25 岁的组合所产生的化学反应话题性。就连小迪都要惊掉了下巴,看来李维斯这次是要搞一场娱乐风暴了。

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在短片中,移动的电车里光影流动,主色调偏绿色,显得科幻而又神秘,配乐是复古调调的《siboney》。木村拓哉与窦靖童以中日双语出演,氛围带有强烈的煽动性,让人心跳加速。

窦靖童:最近没跳舞吧?

木村拓哉:你是这么想的?(そう想う?)

然后两个人丢掉耳机和墨镜,开始在空无一人的列车上battle,狂野不羁,带着点小性感。风格则是Levi’s广告一贯的潮流画风。

窦靖童满脸不屑,却被木村一把推到车门壁咚,还轻抚窦靖童的头发。没想到窦靖童心不为所动,调侃了一句,“还行吧”,一把推开木村。

这个场景一出,立马把小迪的思绪拉回到2004年王菲和木村参演的《2046》中。

15年前,木村拓哉在电影《2046》中就上演过在列车上与王菲相遇,发展了一段缠绵悱恻的爱情。

恍惚间,有一种时空交错的感觉。木村和王菲两个人惺惺相惜的友谊能够延续到下一代,在相似的空间上演相似的戏码,小迪犹如坐了时光穿梭机。

新老偶像的合作让不禁感慨,木村大神还是那个大神,娱乐圈却早已换了好几幅样貌,当年合作艺人的女儿也长成手握各种代言的新生代了。

在小迪看来,让年轻人重新爱上牛仔裤最直接的方法还是偶像。合适的明星形象永远是首要的,互联网上对于木村拓哉和窦靖童这支广告的高度关注也印证了这一点。品牌找来他们也一定看准了二人本身的流量。木村拓哉的带货能力即使到了今日也可见一斑,甚至代言海报都数次被人撕下带走。而窦靖童也是如今最炙手可热的星二代——毕竟她不但有个人流量,还有从王菲那继承的“祖传粉丝”。

可以看出品牌在选代言人的时候,个考虑的传统因素就是TA接下来预计会有多红和本身的话题性。但随着消费者对精神价值的重视,这个明星背后代表的社会精神和群体现在也越来越重要。这也让 Levi’s 无禁系列在大陆市场选了蔡徐坤代言显得略有些逊色,或者不如说,两个合作承载的是完全不同的功能吧。

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